“决胜全面小康 决战脱贫攻坚”万达集团的消费扶贫之路

本报记者/吴静/卢志坤/北京报道

苗族姑娘张义苹再次带着她们合作社生产的蜡染产品来到北京，今年，她希望能借助企业举办的消费扶贫行动帮乡亲们扩大销路。

“在党和政府的关怀和社会各界的大力帮扶下，我们正努力摆脱贫困，我们愿意用勤劳的双手改变自己的命运，为广大消费者奉献更多、更优质的产品，请放心购买我们的产品。”张义苹对眼前的市民们真诚地说道。

《中国经营报》记者了解到，她所说的消费扶贫，是社会各界通过消费来自贫困地区和人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式。2019年1月国务院办公厅印发的《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》指出，消费扶贫是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。

今年是中国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚收官之年。打赢脱贫攻坚战，必须注重长效机制建设，持续发挥消费扶贫作用，正是其中重要一环。

产业扶贫之路

张义苹是一位蜡染非遗技艺传承人，蜡染之乡出生的她从小就穿着家里人手工蜡染的衣服长大，深受传统蜡染文化的熏陶，9岁那年，她便开始学习蜡染技艺，一直对此兴趣浓厚。

2011年中学毕业后，张义苹开始外出打工，这是她无奈之下的选择。由于家乡贵州省黔东南州丹寨县扬武镇排倒莫乡交通不便、意识落后，家人们制作的蜡染产品除了自用却无法销售，精湛的非遗技艺改变不了她家庭贫穷的命运。

2014年，当听说随着国家产业扶贫政策的落实，村里正筹备开办蜡染合作社之后，张义苹决定回乡创业，用自幼学成的蜡染技艺来改变命运。

当时，虽然张义苹回乡创业得到了家乡政府的大力支持，但在沿海服装企业打工的经历告诉她，再好的产品如果不能扩大销售就无法产生经济效益，“产业扶贫最关键的一环就是让我们的产品找到销路，只有让更多的消费者购买我们的产品，才能真正让合作社发展壮大、造福村民。”

直到2017年，万达集团开始在张义苹的家乡丹寨县开展对口扶贫，投资超过20亿元建设万达丹寨小镇，随着当年小镇开业，四面八方的客流随之而来，“仿佛一夜之间，全世界都知道了我们丹寨，也注意到我们苗族传统非遗蜡染。”张义苹说道。

据她介绍，万达集团在丹寨举办一年一度的“中国非遗周”，为家乡各类非遗技艺搭建了一个难得的展示平台。在政府和万达集团的帮助下，她所在的合作社的蜡染产品销售额不断增长，成功带动排倒莫周边村寨的200多名妇女脱贫。

和她们同样脱贫的还有当地不少村民。当地有种茶的历史，之前由于茶叶生产出来没有较好的销售渠道，茶农辛辛苦苦采摘、生产的茶叶，最终只能以非常低的价格贱卖，但是万达集团通过招商引资，将从事茶叶生产销售多年的茶商吸引过来，当地荒废的茶园得以复耕，农民可以每年获得土地的租金，同时也可在采茶制茶季节获得务工收入。

与此同时，茶商将部分茶园向游客开放，茶园成为了丹寨一个旅游景点，吸引了不少大城市的游客纷纷前来游玩，更加助益丹寨的旅游产业发展。

随着小镇经营向好，越来越多的社会资本愿意来到丹寨投资，小镇开业仅一年时，游客量就已破550万人次，带动丹寨超过20个产业全面发展，全县旅游综合收入同比增长近4倍，直接和间接带动1.8万人发展产业增收。

做实消费扶贫

今年，张义苹受邀来北京参加万达集团开展的消费扶贫行动，并借此推销她们合作社的产品。

年初以来，受到新冠疫情影响，贫困地区劳动力外出务工受阻，贫困户生产经营受损，农产品(8.490, -0.20, -2.30%)滞销，扶贫车间复工复产延迟等因素，给行至收官的脱贫攻坚战平添新的困难和挑战。

为了支持“张义苹们”， 今年3月6日，习近平总书记出席决战决胜脱贫攻坚座谈会，表示要以更大的决心、更强力度推进脱贫攻坚，坚决克服新冠疫情的影响，坚决夺取脱贫攻坚战的全面胜利，特别强调要切实解决扶贫农畜牧产品的滞销问题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动。随后，国家7部委联合发文，要求全社会大力推进消费扶贫行动。

除了政府之外，不少企业也纷纷主动承担社会责任。8月8日，万达集团总裁齐界在北京通州万达广场宣布，万达集团将全面开展启动消费扶贫行动，该行动的第一个举措就是在全国200多座城市超过320座万达广场，分批落地超过3143台扶贫专柜，用于销售国务院扶贫办公示的《全国扶贫产品名录》上的相关产品，助力贫困农户增收脱贫。

就在当天，全国海拔最高的商业综合体项目拉萨万达广场开业，万达广场线下门店数正式超过330家。据了解，目前万达广场已覆盖全国超过200个城市，2019年整体客流42.7亿人次。巨大的线下消费场景和密集的客流量，可以为扶贫专柜的销售提供稳定的基础消费客群。

为了确保扶贫专柜产品的销量，负责全国万达广场管理运营的万达商管集团特意挑选广场入口、室内步行街、扶梯、电梯等人流必经之地落地专柜，且确保绝大多数万达广场落地的扶贫专柜不低于10台。

另外，万达集团下属商管集团还利用线上线下平台带动扶贫产品销售。据了解，万达广场小程序是万达商管全力助推商户经营的自有线上消费平台，为全国万达广场品牌商户全面开放超7000万线上用户、超12亿年访问量。目前，万达广场小程序已经面向全国消费者上线丹寨助农优选公益店，今后这一小程序还将不断增添其他贫困地区的优质产品，拉动消费扶贫。

“万达集团通过在全国万达广场设立扶贫专柜，结合万达优选小程序，为扶贫产品搭建平台，拓宽渠道，既是做实做细消费扶贫行动的重要举措，也是构建社会扶贫长效机制，非常及时，非常有意义。”国务院扶贫办副主任洪天云表示。

据他介绍，截至今年7月底，全国有1663个县扶贫主管部门认定了76152个扶贫产品，参与的供应商达到24803家，总价值量达到8004亿元。“希望更多的民营企业以万达集团为榜样，踊跃地参与到消费扶贫行动中来，更希望众多的爱心人士和市民朋友们，消费贫困地区的优质产品。”

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