精细化运营拉动高速增长 欧派家居成为首家营收突破200亿的中国家居企业

4月22日，欧派家居(603833.SH)公布2021年报，报告中显示欧派家居2021年实现营业总收入204.42亿元，同比增长38.68%;实现归属于上市公司股东的净利润26.66亿元，同比增长29.23%，再创上市以来新高。与此同时，根据定制家居板块9家上市公司2021年第三季度报告数据统计，欧派家居2021年1-9月实现营业收入144亿元，占上述定制家居上市公司营业收入之和的38%;归母净利润21亿元，占定制家居上市公司归母净利润之和的51%，公司盈利能力快速提升、利润持续释放。

据悉，2021年是欧派启动“打造成世界卓越家居企业”长期发展目标的元年，通过多品类、全渠道布局叠加信息化赋能增强大家居战略纵深，最终实现高基数下的中高增长，不仅夯实行业龙头地位，更是给“冰河时代”下的家居行业一剂振奋人心的强心剂!

高速增长的业绩背后，离不开的是欧派家居前沿的战略思维，欧派家居通过线上线下全渠道战略赋能和精细化运营成功拉动高速增长。

后疫情时代，互联网生态越发成熟，消费者也更多地向线上渠道转移，洞察敏锐的欧派家居瞄准线上流量入口，全力推进电商改革，打造新一代微商城与小程序，更是在行业内率先搭建起常态化的直播营销机制，开辟全场景零售体验模式，成功打造新的增长引擎。

在董事长姚良松“树根理论”的引领下，终端渠道方面欧派家居持续推动经销商体系的精细化运营，同时积极探索新商业模式，助力经销商应对新的市场变局。随着整装、拎包模式的拓展，欧派家居得以借助橱柜、衣柜的强势能量，迅速撬开一二线下沉市场的家装体量，占领新的流量高地。

而在经销商帮扶上，早在2020年初刚受疫情冲击，欧派家居便以“10亿补贴”护航经销商，全力帮扶经销商打造自主造血系统。2022年开年，欧派家居更是启动“护航计划2.0”，再次以10亿授信补贴赋能全国经销商。

风雨同舟，共克时艰!“补血”举措不仅彰显欧派家居与经销商同命连根，也反映出欧派家居的强大现金流以及企业实力。据年报显示，截至2021年底，欧派家居经销商数量5112位，实体门店数量为7475家，公司直营店47家。欧派家居通过经销渠道的精细化运营和赋能发展，在带动经销商终端盈利的同时，也为欧派家居的高速发展打下了坚实基础。

如今，欧派家居以全屋定制为根基串联起集团橱柜、衣柜、木门、卫浴、整装等业务。覆盖全消费群的品牌矩阵也已经搭建成型，完整的大家居战略产品闭环和精细化的运营，无疑将成为欧派家居航行中的引领风帆，带领欧派家居的驶向一个又一个巅峰。

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