金融支持乡村振兴 民生银行上海分行开展爱心助农直播活动

为持续贯彻落实党中央、国务院关于巩固拓展脱贫攻坚成果和助力乡村振兴的决策部署，在总行党委的统一领导下，民生银行上海分行高度重视定点帮扶工作，秉持“服务大众、情系民生”的企业使命，积极协调内外部资源，展现金融帮扶特色，落实定点帮扶职责，以金融反哺社会，支持河南省滑县、封丘县全面推进乡村振兴。

日前，民生银行上海分行将“助农”与“带货”有机结合，创新形式、精心策划、统筹安排，积极开展“助力乡村振兴 爱心助农直播”活动，进一步深化“以购代捐”工作，促进产品变商品、收成变收入、劳务变服务。直播前期，民生银行上海分行积极对接滑县商务局及重点推荐的三家滑县当地知名食品企业，将来自河南滑县的思乡愁小米、画宝刚烧鸡、五香羊肉、五福养生空心面等十余件优质农副产品上架民生播客厅，并通过民生银行手机银行、微信等渠道同时向全行员工、客户、合作伙伴进行直播展示。通过线上线下全渠道、全覆盖广泛传播，深受欢迎，本次直播效果良好，气氛热烈，创下了本年度民生播客厅直播带货累计观看量和销量的“双新高”。

2022年，民生银行上海分行持续提高政治站位，将ESG相关理念融入经营管理，加大对定点帮扶县产业扶贫力度，统筹协调各项资源，重点聚焦战略客户，从供需两端做好产业就业帮扶工作。一方面深挖我行战略客户在乡村振兴、产业融合等方面的潜在需求，11月初，民生银行上海分行利用举办“以客为尊 绽放光芒”公司业务营销服务体系改革宣讲暨客户答谢会契机，组织“河南省封丘县产业投资引荐会”，向40家重点客户宣讲相关产业投资优惠政策，积极帮扶封丘县引进各类帮扶资金和重点项目，并引导战略客户关注乡村、走进乡村、服务乡村。另一方面民生银行上海分行聚焦两县特色产业发展，围绕优势种养产业、现代设施农业和劳动密集型产业，梳理出上海分行服务重点企业名单和招商引资意向企业五家。该行将与上述意向客户在乡村振兴领域深化合作，互为战略，围绕牧场建设、粮食销售、农牧融资等方面展开广泛合作，通过核心企业赋能，推动乡村振兴与普惠金融协同发展。近日，该行还主动邀请河南滑县县政府领导赴上海考察，并发挥桥梁作用，组织多家重点客户与滑县来访人员就金融服务乡村振兴开展座谈，促进双方达成金融帮扶合作意向，全力支持滑县开展招商活动。此外，民生银行上海分行依托“一行兴一乡”帮扶体系，积极推进与党支部结对共建和消费扶贫任务，抓党建促乡村振兴，投入党建专项资金改建党群服务中心1个，建设“党建书屋”4个，累计采购定点帮扶县农副产品300余万元，助力基层党组织和党员队伍建设，持续深化消费扶贫工作，用实际行动践行社会责任，彰显民生银行的金融担当。

2022年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键一年，民生银行上海分行认真落实《中国民生银行2022年定点帮扶工作要点》，高度重视定点帮扶工作，把定点帮扶作为履行ESG社会责任的重要工作之一。民生银行上海分行将坚定不移的贯彻落实国家“以绿色发展引领乡村振兴”政策要求，积极践行绿色金融使命，不断完善绿色金融产品和服务，提升服务乡村绿色发展的能力，为乡村全面振兴贡献金融力量。

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