国潮品牌内卷，新国货护肤品牌Ah!Lady认为产品力是根本优势

后疫情时代，国民消费方式发生着变化，特别是近几年刮起的国潮风，随着95后、00后z世代年轻消费人群的活跃而逐渐火热。Z世代人群对新鲜事物的接受、对时尚个性的追求更为强烈。

在疫情的助推下，国潮护肤品牌的热浪兴起，这类品牌对于消费者而言，因外观设计、视觉创意、内容价值取向、和极高的性价比更好地迎合Z世代的消费需求和精神体验，获得了更高的好感度和市场份额。

Ah!Lady瞄准Z世代主流年轻消费群体，主打护肤品的“成分及功效”优势，以“次抛精华”打爆品牌，切到抖音+种草的流量红利后，着重做用户体验和沟通的部分，以自身的研发实力和配方优势打造符合年轻人审美的护肤品牌，接下来，Ah!Lady将加大研发投入，在自己的研发实验室引进更先进的实验配置和研发技术，还会在品牌建设等方面进一步升级，完成从自创品牌从新兴的系统化成熟化的过渡。

从一个单品打爆品牌再带动其他品类，是Ah!Lady的品牌逻辑，将“次抛精华”、“好成分”“有效果”等关键词切中用户心智。目前品牌自研的两款次抛精华——悦颜舒缓次抛精华和靓颜柔润次抛精华均是「独家基因提取技术」与自研核心配方结合的功效性护肤品，在2022年11月推出，上新即打爆，在功效性护肤中收获很高的口碑和好评，品牌表示，后期还会延伸到爽肤水、乳液、面霜、面膜等其他品类，在洞悉用户消费痛点后，精研打磨出真正适合中国年轻人需求的产品。

Ah!Lady的slogan是“只做有效果的好成分护肤品”，以前沿配方为核心定位，萃取全球自然植物精华，搭配自研科研成分。Ah!Lady采用EWG全绿标准，EWG认证是非盈利组织美国环境工作组（Environmental Working Group）的认证，其团队对化妆品的安全性来评估，数字1-2显示为绿色，表示低危害性，3-6显示为黄色，表示中等危害性，7-9显示为红色，表示高危害性。Ah!Lady所使用的次抛精华的采用瑞士进口环保塑料材质，一次一抛，精简方便，在生产中严格采用GMP标准、医用级负压罐装、医用无菌技术，全真空输送、0接触性污染、0交叉污染、确保支支鲜活。配方上，争取每一款产品的配方，都能通过优级的EWG Green标准，全部达标0-2级Low Hazard全绿色。供应链端，Ah!Lady与国内一线生产商合作，保证产品的研发和出厂质量。

消费本质上是为了满足需求而衍生的活动，Ah!Lady更注重品牌与用户之间的对话，深切洞察年轻人的消费喜好，做到真正“更懂年轻人”。用更多时间去关注用户评论，重点分析消费者意见，每一处细节都体现着Ah!Lady的品牌匠心。

从目前国内的竞争格局来看，未来化妆品行业壁垒不断提高， Ah!Lady认为产品力是根本优势，只有兼具市场竞争力的产品力和不拘一格的品牌基因企业，才能成为未来行业中立于不败之地。

相信一直将创新力建立在消费刚需与诉求之上，在打磨产品上用脑、走心、有差异性，才能行稳致远，成为经得起考验的后浪品牌。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：