五粮液12·18大会给出方向，曾从钦：白酒结构性繁荣加快演进

12月18日，五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会在酒都宜宾举行，此次大会以“守正创新启新程和美与共谱新篇”为主题，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦携在家全体高管，以及来自全国各地的经销商代表共聚一堂。

2022年中，面对疫情反复、经济压力、需求疲软多重挑战，五粮液始终保持战略定力，迎难而上、稳中向好。这场盛会备受业内外高度关注，曾从钦详细介绍了五粮液在2022年的发展情况，并对未来给出了新的发展目标和期望。

“明年既是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，又是‘十四五’承上启下的关键之年，谋划好明年工作要继续坚持稳中求进、稳中向好，以‘稳’应变、以‘进’固稳，拔节起势，实现质的有效提升和量的合理增长。”曾从钦在大会发言表示，对标世界一流企业战略目标，产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向。

发展规模、质量双提升

今年伊始，五粮液集团完成了人事更迭，曾从钦晋升为五粮液新任“掌门”，携手新一届五粮液高管层正式履新。2022年，五粮液在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等方面取得重大进展。

（五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦）

针对今年的总结，曾从钦表示，今年五粮液实现了疫情防控和生产经营双胜利；实现了稳健增长和布局长远双统筹；实现了发展规模和发展质量双提升。

从经营业绩层面来看，2022年三季报显示，今年1-9月，五粮液股份公司实现营业收入557.8亿元，同比增长12.19%；实现归母净利润199.89亿元，同比增长15.36%。在年底消费旺季的影响下，五粮液全年实现营收、利润两位数增长将是大概率事件。

曾从钦指出，目前，五粮液品牌打造取得重大进展。确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念，频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级重大盛会，成功打造和美文化节、玫瑰婚典等和美IP，品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元，荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。

曾从钦表示，五粮液将加强品牌文化建设，纵深推进“文化五粮液”建设，加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设，全力打造“世界白酒活化博物馆”；突出品牌特色打造，加强独具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五粮”独特内涵；创新品牌文化传播，持续站位重大活动和平台，强化高端消费圈层和消费者深度培育，系统打造和美IP，持续提升五粮液市场影响力。

在产品结构体系层面，坚持巩固第八代五粮液的核心大单品地位，加快推动第八代五粮液的价值回归；加强经典五粮液市场基础建设，持续完善经典五粮液营销服务体系，加快推出经典20、经典30；按照“三高一小”总体原则，有效推进五粮液文化定制酒的研发、上市和运营；加强老酒和封藏酒的系统性打造和市场营销，着力提升收藏价值。系统做优做强五粮浓香酒，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品。

在会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格作《五粮液2022年营销工作报告》时透露，今年五粮液在营销工作方面表现突出，五粮液市场份额持续巩固，强化了千元价位段高端白酒市场绝对领先地位；渠道体系持续优化，建成网络更健全、覆盖面更广、专业化数字化运营能力更强、服务消费者更多的复合型酒类渠道体系。此外，消费氛围持续提升，是消费者首选率、开瓶率、复购率最高的高端白酒品牌。

针对公司明年营销方针，蒋文格表示，以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。

随后，五粮液股份公司副董事长张宇宣读了2022年表彰文件和奖励决定，现场颁发了“特别贡献奖”“突出贡献奖”“优秀贡献奖”“星级运营商”“星级专卖店”“风雨同舟奖”“跨越发展奖”“品牌拓展奖”“优秀传承人奖”“优秀经理人奖”“优秀战略合作伙伴奖”等奖项。

白酒增长是长期性趋势

最近三年来，在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加下，白酒产业正在经历变革与调整。

在五粮液12·18大会上，曾从钦表示，白酒产业结构性繁荣正在加快演进，增长是长期性趋势。

他进一步指出，白酒行业正加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中。当前四川把发展特色优势产业和战略性新兴产业作为主攻方向，大力实施优势产业提质倍增计划，聚焦在优势产业高端化上做文章，加快创建世界级优质白酒产业集群，川酒振兴迎来最好历史窗口期。

2016年以来，全国规上白酒企业数量已减少近四成、产量已减少近五成，但销售收入、利润总额分别增长近1倍、超2倍，白酒行业加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中，整体效益持续提升，展现出强大的活力。作为中国浓香型白酒典型代表和龙头企业，五粮液行业地位稳固，发展势头稳健。

（中国酒业协会理事长宋书玉）

此外，中国酒业协会理事长宋书玉致辞指出，当前中国酒业仍然延续了结构性繁荣，长周期向好发展态势，五粮液是中国酒业的头部力量之一，长期以来为推动中国酒业发展作出了卓越贡献。宋书玉认为，曾从钦董事长履新以来，确定了“生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障”的五位一体发展路径，在战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面展现出亮点。

白酒产业是社会经济活动的“晴雨表”，时代需要白酒产业持续、健康、稳定、高效的发展。宋书玉表示，在产业向“优势产能、优势产区、优势品牌”集中趋势更为显著的现在，五粮液应紧抓时代机遇，厂商齐心，抢抓机遇、主动应变，以更加紧密的厂商命运共同体，实现更高水平的美美与共和互利共赢。

近年来，四川省委、省政府高度重视白酒产业发展，推动川酒产业高质量发展：一是产业优势更加突出；二是市场优势更加突出；三是品牌优势更加突出，以五粮液为代表的川酒上市企业在全省白酒中的占比显著上升。

在此背景下，四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈表示，五粮液以高质量发展“拼业绩”、以高质量动销“拼市场”、以高质量倍增“拼项目”，为四川白酒产业高质量发展作出了巨大贡献。一是产业压舱石作用更加彰显；二是品牌引领示范效应更加突出；三是技术进步更加扎实。

曲木史哈指出，党的二十大报告提出“要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。四川省委十二届二次全会明确提出，大力实施优势产业提质倍增计划，在优势产业高端化上做文章，加快创建世界级优质白酒产业集群。实现这个目标，既需要全省上下同心同德、共同奋斗，更需要五粮液发挥好龙头作用，以中国酒业大王的气概与风范，展现大担当、作出大贡献。

与之同时，宜宾市委副书记、市长廖文彬表示，宜宾市委、市政府将坚定不移地支持五粮液持续做大做强，抢抓新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期，全力支持企业进一步加大研发投入、加强品牌建设、加快转型升级，推动企业实现质量变革、效率变革、动力变革，共同谱写五粮液新一轮高质量大发展的崭新篇章。

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