广西东呈集团递交招股书 开启IPO之路

7月1日，据证监会披露，广西东呈酒店管理集团股份有限公司（以下简称“东呈集团”）已经正式递交招股书，拟深交所主板上市，东呈本次拟发行股数不超过6400万股，不低于发行后总股本的10%。保荐机构为广发证券股份有限公司.

据悉，东呈集团是一家数字化驱动的，通过全要素赋能旗下加盟酒店，为大众出行者提供高性价比住宿体验的创新型连锁酒店特许经营企业。

过去三年东呈集团加盟酒店数量不断增加。从2019年期初至2021年底，公司签约加盟酒店总数从1,859家增加至3,213家，增长72.83%。

扎根酒店行业多年 不断深耕下沉市场

东呈集团成立于2007年，据中国饭店协会发布的《2022年中国酒店TOP50集团报告》，公司酒店规模在中国连锁酒店管理集团中排名第5，市场占有率4.07%。短短十余年，东呈集团能迅速成为国内第五大酒店集团，凭借的是东呈集团旗下多元产品带来的高性价比住宿体验优势，截止目前，东呈集团共有已开业加盟酒店2,162家，已开业直营酒店3家，已签约待开业加盟酒店1,051家。旗下的加盟酒店目前已覆盖30余省、直辖市和自治区，重点分布在华南和华中地区。

近年来，受疫情影响，消费者行为受疫情推动产生深刻变革，对酒店业的安全以及卫生要求达到历史最高水平，品质更好。这样使得酒店的经营成本增高，酒店业面临着严峻的挑战和多重的压力。东呈集团深耕下沉市场多年，拥有适用于下沉市场、可以提供高性价比住宿体验的酒店品牌和产品，也具备针对下沉市场的经验丰富的属地化开发团队。东呈集团旗下“城市便捷”和“精途”，通过极简设计、有品质的硬件和服务为大众出行者提供标准化、智慧型、高品质的住宿体验。

在未来，东呈集团将全面执行下沉战略，深入中国三四五线城市、县级市及发达乡镇，不断扩大加盟酒店网络规模，有望通过大众市场的既有优势，在下沉市场连锁化率提升的行业趋势中长期获益。同时东呈正在积极进入存量改造市场，通过研发适用于存量改造的酒店产品、提升综合改造能力，为存量酒店提供优质解决方案和服务，推动国内酒店规模化、品牌化、数字化全面升级。

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